Clearideaz, le portfolio d'Olivier Gorzalka, webdesigner sur Lille, Nord-Pas de Calais

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Archive pour la catégorie ‘Marketing’

Faire du buzz sur le web (dernière partie)

Comme on a pu le voir, organiser un buzz pour une opération marketing peut se révéler très efficace. Toutefois, il faut en dégager quelques limites. Cette technique fait partie de ce que l’on appelle le marketing viral. Du fait de l’efficacité prouvée à maintes reprises, cette technique est souvent utilisée à tort et à travers.

Certaines opérations deviennent de véritables génératrices de spam et dans ce cas, on peut juger très clairement que l’opération est ratée. Cela peut même se traduire par un fiasco qui va casser votre image de marque. L’objectif est très clairement de se mettre les internautes dans la poche (pour être quelque peu cynique).

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Faire du buzz sur le web (2nde partie)

Toutouyoutou, la compagne de pub du 118 218Pour promouvoir ce qui sera l’objet du buzz, le plus difficile sera de trouver l’idée qui va permettre de diffuser le message. Comment faire en sorte que ce dernier soit original, intéressant, étonnant (choisissez votre adjectif), au point que les gens aient envie de le relayer ?

Une des clés de la réussite d’un buzz est de créer autour du sujet un caractère évènementiel. Pour cela, on va essayer de “ faire monter la sauce”. Avant le lancement du numéro de service de renseignements 118 218, le service communication de la société avait créé un site internet et diffusé des publicités TV et Radio dans lesquels ont pouvait entendre une chanson rebaptisé “Toutouyoutou” et qui était en fait une reprise du générique de l’émission “sportive” de Véronique et Davina.

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Faire du buzz sur le web (1ère partie)

Le logo de GmailC’est une expression à la mode, “faire du buzz” ! En gros, parvenir à faire parler de son site ou de son activité par le biais du bouche à oreille.

Parfois, il suffit d’utiliser la provocation même si cette technique commence peu à peu à montrer ses limites. Souvent il s’agit de trouver l’idée originale qui va réaliser la communication autour du sujet. La tendance étant au web 2.0 et à l’esprit (faussement) communautaire, on assiste à des opérations offrant aux utilisateurs d’être acteur de cette opération de communication.

C’est ainsi que Gmail a pu faire la promotion de son webmail en invitant les internaute à se filmer en utilisant le logo de l’enveloppe Gmail. Au final, Google (ou plutot les experts en communication de Google) ont selectionné les extraits aillant le plus d’impact pour en faire la vidéo finale.

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